一句不同凡響的“重慶非去不可”，讓舉國(guó)上下對(duì)重慶旅游的創(chuàng)新能力刮目相看。更令人刮目相看的，是重慶旅游在長(zhǎng)久沉寂之后，以超常的姿態(tài)，以磅礴的氣勢(shì)，異軍突起，大放異彩，后來(lái)居上，成為中國(guó)旅游版圖上的一抹亮色，吸引著越來(lái)越多的眼球。

因?yàn)閯?chuàng)新，長(zhǎng)江三峽、天坑地縫、天生三硚、大足石刻等傳統(tǒng)精品景區(qū)的影響力、知名度、美譽(yù)度大幅攀升，奠定了重慶旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

因?yàn)閯?chuàng)新，酉陽(yáng)桃花源5A級(jí)景區(qū)、巫溪紅池壩云中花海、秀山“中國(guó)邊城”景區(qū)、長(zhǎng)壽湖景區(qū)等新興景區(qū)快速成為重慶旅游的生力軍。

因?yàn)閯?chuàng)新，重慶去年榮膺“中國(guó)溫泉之都”殊榮后，正快步向“世界溫泉之都”的目標(biāo)挺進(jìn)。

因?yàn)閯?chuàng)新，重慶旅游總體上實(shí)現(xiàn)了前所未有的大跨越。去年，重慶主要旅游指標(biāo)增幅穩(wěn)居全國(guó)前列、西部第一，創(chuàng)下歷史最好成績(jī)。今年1—7月，重慶旅游繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，接待海內(nèi)外旅客總量和旅游總收入兩大主要指標(biāo)，分別同比增長(zhǎng)30.52%和32.02%。

人們驚嘆重慶旅游之變，并試圖解讀這種巨變背后的推動(dòng)力量。其實(shí)，重慶旅游之變，歸根到底，變?cè)趧?chuàng)新。

“旅游與資源無(wú)關(guān)，與創(chuàng)新有關(guān)?！边@句看似絕對(duì)的話，反映出重慶人非同尋常的旅游創(chuàng)新意識(shí)。人們外出旅游的目的，很大程度上是滿足求新求異的心理需求，這就決定了創(chuàng)意是旅游的本質(zhì)屬性，創(chuàng)新是旅游的內(nèi)在要求。在重慶人的詞典里，旅游創(chuàng)新就是點(diǎn)石成金，就是無(wú)中生有，就是轉(zhuǎn)虛為實(shí)，就是變平淡為精彩，就是化腐朽為神奇。

“重慶非去不可”，是重慶人旅游創(chuàng)新的標(biāo)志。它的提出，源自創(chuàng)新；它的實(shí)現(xiàn)，更離不開創(chuàng)新?！爸貞c非去不可”，絕非虛張聲勢(shì)的自我標(biāo)榜，而是滿懷自信的既定目標(biāo)，它的底氣，來(lái)自于重慶旅游的創(chuàng)新精神。

由重慶市人民政府主辦，市旅游局與重慶日?qǐng)?bào)、華龍網(wǎng)聯(lián)合承辦的“百萬(wàn)市民游鄉(xiāng)村暨重慶非去不可十大創(chuàng)新案例評(píng)選”，借助媒體的力量，既引導(dǎo)百萬(wàn)市民游鄉(xiāng)村，又引導(dǎo)市民開展旅游創(chuàng)新案例評(píng)選，無(wú)疑是一次旅游營(yíng)銷與媒體傳播的創(chuàng)新，是旅游創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新完美結(jié)合的典范，是重慶旅游創(chuàng)新的得意之作。評(píng)選活動(dòng)突出創(chuàng)新主題，既是對(duì)重慶旅游創(chuàng)新的總結(jié)、鼓勵(lì)和提升，也是對(duì)重慶旅游創(chuàng)新的再認(rèn)識(shí)、再動(dòng)員、再發(fā)力。

創(chuàng)新，催生了重慶旅游的大發(fā)展。然而，發(fā)展無(wú)終點(diǎn)，創(chuàng)新無(wú)止境。重慶旅游再上臺(tái)階，呼喚著重慶旅游的持續(xù)創(chuàng)新。重慶旅游，還有很長(zhǎng)的路要走；重慶旅游的創(chuàng)新，還有很多工作要做。

創(chuàng)新，是重慶旅游的靈魂。“重慶非去不可”，決定重慶旅游非創(chuàng)新不可；重慶旅游的創(chuàng)新，要求與重慶媒體的合作非創(chuàng)新不可。我們相信，重慶旅游與重慶媒體聯(lián)合互動(dòng)的創(chuàng)新，一定能讓重慶旅游實(shí)現(xiàn)精彩一跳，變得更加搶眼。

（刊登于2012 年 8 月 24 日《重慶日?qǐng)?bào)》17版）